為大力推動山西冬季旅游發展，深挖冬季文化旅游資源的價值和潛力，持續推進“游山西?讀歷史”文化旅游品牌建設，12月11日上午，由山西省文化和旅游廳主辦的“DOU出晉彩”山西冬季旅游推介暨文旅新媒體分享會在靈石縣崇寧堡溫泉度假酒店舉行。各市文旅局、4A級以上景區、旅行社、三個人家的代表和抖音達人等200余人參加。

在推介會上，山西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長、一級巡視員李貴表示，在全省上下深入推動“游山西·讀歷史”活動開展之際，省文旅廳舉行本次推介暨文旅新媒體分享會，他希望，通過有創意的策劃和營銷、高質量的產品和服務，同時充分借助“今日頭條”“抖音”等傳播快、影響力大的新媒體宣傳平臺，全方位多角度展示山西文旅融合發展新形象，有效提升山西文化和旅游品牌知名度和美譽度，吸引更多的游客到山西“游山西?讀歷史”，充分領略和品味“華夏古文明 山西好風光”。

會上，巨量引擎區域渠道本地業務行業總監楊文謙發布了《山西文旅數據》?；凇岸兑糁笖怠?，結合相關數據，多個維度解讀山西旅游。從累計播放量、相關視頻數及視頻累計點贊量等數據綜合來看，在全國古城、全國名山、全國石窟的排名中，我省平遙古城、五臺山、云岡石窟均位列前五。從累計播放量來看，在全國長城景區、全國黃河景區的排名中，我省的雁門關、娘子關、壺口瀑布、老牛灣等景區，均名列前茅。另外，現場還發布了山西活躍打卡TOP10、山西熱門景點TOP5、山西鄉村旅游TOP10、山西熱門文化場所TOP5、山西熱門美食打卡地TOP5、山西熱門商圈TOP5、山西熱門酒店TOP5、山西熱門抖音號TOP10等數據，并對山西省文化旅游市場和發展趨勢進行深入剖析。

推介會上，緊扣“游山西?讀歷史”主題，我省重點推出了黃河之魂在山西、長城博覽在山西、大美太行在山西、晉商文化在山西、冰雪世界樂翻天、世界遺產在山西、古建之美在山西、漫游風情在龍城八大主題線路。我省金牌導游張曉旭和王海濤更是從山西的冬天之美：大氣、夢幻、靈動、迷人、歡樂和有料等方面，對山西的冬季旅游產品進行了全方位的介紹。

本次活動的一大亮點是，以山西冬季旅游內容為主題，在抖音平臺打造“DOU出晉彩”話題，發起“dou出晉彩”全民任務，營造全民關注、全民參與的氛圍。通過抖音挑戰賽和全民任務，實現從線上引爆種草到線下拔草體驗，并聯合線下用戶的定位內容反哺線上，增強用戶的互動訴求，打造全鏈路營銷閉環，調整傳統的旅游景點品牌建設路徑，為品牌IP化作引爆，提升山西文旅產業影響力。

在當天下午的文旅新媒體分享會上，來自巨量引擎的相關專業人士圍繞《文旅新內容時代，如何破解營銷之道》《“正”能量的創意傳播》《文旅視頻創作方法論》等主題，結合優秀成功的案例，進行了現場講解和分享互動，使參會人員對短視頻等相關知識有了深入了解，獲益匪淺。

活動中，抖音達人探訪團圍繞黃河之魂在山西、長城博覽在山西、大美太行在山西、晉商文化在山西、冰雪世界樂翻天、世界遺產在山西、古建之美在山西、漫游風情在龍城等八大主題，根據旅游線路分為前期線上景點介紹、旅游攻略拍攝、中期線上線下聯動等方式，通過景區亮點發掘、文化解讀拍攝、后期線上景點IP塑造及場景種草拍攝等方式，以年輕化的玩法，為景區宣推引流，實現長效傳播，擴大山西冬季旅游品牌影響力和競爭力。

近年來，山西省圍繞培育文化旅游戰略性支柱產業，全力鍛造黃河、長城、太行三大板塊，努力塑造“游山西就是讀歷史”文化旅游品牌，全面提升景區品質和服務水平,大力推動文化旅游融合發展，積極打造國際知名文化旅游目的地。特別是今年啟動開展“游山西·讀歷史”活動以來，各地文旅部門堅持內容為王、創意制勝，不斷豐富優質文旅產品供給，強勢塑造山西文旅品牌，把山西歷史文化的影響力、吸引力、感染力轉化成旅游產業的帶動力、支撐力，用獨特文旅資源講好“山西故事”，力求讓游客來到山西時時處處感受到濃濃的三晉文化氛圍，在中華傳統優秀文化滋養的同時，游得開心、游出新意。